Qué es la marca personal y cómo gestionarla
Qué es la marca personal
Una definición sencilla: la marca personal es la imagen que proyectas de ti mismo como profesional, diferenciándote y destacando en tu sector. En un mundo cada vez más competitivo, es imprescindible usar herramientas para destacar frente a otros profesionales que puedan dedicarse a lo mismo que nosotros. Ya no basta con tener un buen currículum; hoy en día, es crucial diferenciarte y mostrar tu valor único a través de una estrategia bien definida. Te muestro qué es la marca personal y cómo gestionarla.
En los últimos años he impartido mucha formación sobre este tema, tanto a profesionales especializados consolidados como a personas que están buscando su primera oportunidad en el mercado laboral. Y es que la marca personal no es cosa de gente famosa; todos tenemos que diferenciarnos y destacar nuestro valores profesionales, cada uno en nuestro ámbito de actuación. Desde la persona con años de trayectoria que quiere seguir impulsando su reputación profesional hasta el joven recién licenciado que tiene cientos de competidores en la búsqueda de su primer empleo.
Marca personal y cómo gestionarla
La marca personal es la huella que dejas en los demás, la percepción que tienen de ti como profesional. Es el conjunto de valores, conocimientos y atributos que te distinguen de los demás. En esencia, es cómo te presentas al mundo y cómo quieres que te recuerden.
Antes de internet, dejábamos nuestra huella a los profesionales de nuestro entorno personal. Pero hoy es mucho más complejo. La buena noticia es que internet nos permite ampliar hasta el infinito nuestras oportunidades de visibilidad. La mala, que cualquier paso en falso o un error, por pequeños que sean, pueden perseguirnos al dejar su rastro en internet para siempre.
Por qué es importante construir tu marca personal
Te puede dar vergüenza o pereza exponer tus valores profesionales en público, pero créeme que hoy en día casi no tienes alternativa. Si no lo haces tú, seguro que tus competidores ya lo están haciendo. Tanto si eres un profesional independiente o trabajas por cuenta ajena, hay muchos profesionales deseando ocupar tu puesto en la cabeza de tus clientes o tus empleadores. La marca personal te permite:
- Mayor visibilidad: Una marca personal bien construida te hace más visible en tu sector, lo que puede traducirse en más oportunidades laborales o de negocio. La visibilidad implica que alguien pueda acordarse de ti a la hora de ofrecerte esa oportunidad que esperas: si eres invisible, la oportunidad no llegará.
- Diferenciación: Hay muchos profesionales haciendo lo mismo que tú. En un mercado saturado, una marca personal sólida te ayuda a destacar entre la competencia, sea en la búsqueda de clientes o a la hora de consolidar tu puesto de trabajo.
- Credibilidad y confianza: Una marca personal coherente y auténtica genera confianza en tus clientes, empleadores o colegas. Esto es lo contrario de inventarse un personaje o fingir lo que uno no es ni a nivel profesional ni personal.
- Desarrollo profesional: Te permite alcanzar tus metas profesionales, ya sea conseguir un empleo, ascender en tu carrera o emprender. Cada vez es menos probable que toda tu carrera profesional sea en la misma empresa durante décadas: si tienes que cambiar de ocupación, por decisión personal o por «obligación», es importante haber sembrado tu marca personal para tener ganada esa reputación que te ayude a dar el salto con éxito.
En esta guía te muestro cómo empezar a definir tu marca personal y cómo establecer una estrategia para desarrollarla a corto, medio y largo plazo.
Paso 1: define tus valores y atributos
Analiza tu perfil profesional y personal
Lo primero es identificar qué te hace diferente. ¿Cuáles son tus habilidades más destacadas? ¿Qué valores quieres que te representen? ¿Que cualidades ofreces? Piensa en ti como un producto que debes vender: ¿qué te hace único?
Para definir tu marca personal, es importante ser sincero, realista y autocrítico con tus cualidades, defectos, carencias y potencialidades. Pregunta a tu entorno cómo te ven: seguramente te sorprenderás de las respuestas de tu familia, amigos y entorno profesional, y encontrarás cualidades profesionales y personales que no pensabas.
Hazte una especie de DAFO de ti como profesional. ¿En qué eres mejor que otros de tu sector? ¿En qué deberías mejorar? ¿Tienes alguna ventaja competitiva por tu experiencia, trayectoria, cualidades o habilidades técnicas? Por contra, ¿hay algún aspecto en que claramente hay profesionales con más opciones que tú? Te voy a poner mi propio ejemplo para que te sirva de guía:
- D de debilidades: Para mí puede ser una debilidad que, tras varias décadas desde que terminé mis estudios, pueda estar desactualizada en algunos aspectos de mi profesión como periodista. Los periodistas más jóvenes tienen más frescos conceptos nuevos que yo tengo que buscarme por mi cuenta para no perder comba respecto a ellos.
- A de amenazas: En mi profesión, la amenaza a mi desarrollo profesional puede proceder justamente de la necesidad de un reciclaje constante para adaptarme a las nuevas herramientas de la comunicación, especialmente a través de internet. Si no espabilo, esos jóvenes nativos digitales pasarán por delante de mí, que nací sin un móvil en la mano.
- F de fortalezas: Parece que todo es negativo pero no es así, claro. Justamente el hecho de llevar años de trayectoria ha hecho que tenga como fortaleza una gran experiencia de la que mis «competidores» jóvenes carecen por pura lógica. Ahí les gano por goleada. No solo experiencia en mi profesión. También en el plano personal y en cualidades que uno desarrolla con los años como la adaptabilidad, gestión de fracasos, gestión de clientes o jefes difíciles… También considero una fortaleza que haya podido adaptar mis conocimientos de un periodismo y comunicación «clásicos» a la era digital; otros periodistas de mi edad no supieron hacerlo, y los jóvenes no han tenido la experiencia previa a internet.
- O de oportunidades. Internet es la gran oportunidad. Una ventaja al mundo donde puedes ofrecer tus servicios de manera digital. Conozco muchos profesionales que hacen todos sus servicios a distancia.
¿Cuál es tu propio análisis DAFO como profesional?
Paso 2: define tus objetivos
Una vez que tengas claro quién eres y qué ofreces, es el momento de pensar en el para qué. En los objetivos que quieres conseguir al desarrollar tu marca personal. ¿Quieres consolidar la reputación que ya tienes en tu ámbito profesional? ¿Te planteas un cambio de empresa o de sector? ¿A quién te quieres dirigir? ¿A un posible jefe, colaborador, proveedor, cliente? Según elcaso, la estrategia deberá ser diferente.
Sin plantearte unos objetivos y unas métricas para ver si los estás cumpliendo, tu esfuerzo no será recompensado. En este post te he hablado previamente de cómo redactar un plan de marketing, que puedes adaptar a tus objetivos profesionales.
Sean cuales sean tu objetivos, no olvides que sean SMART: Son los que obtienes tomando las iniciales en inglés de las palabras específicos, medibles, alcanzables, relevantes y temporales. No nos hagamos castillos en el aire: plantea tus opciones reales en un plazo temporal concreto. Sé sincero contigo y realista mismo respecto a tus circunstancias y posibilidades.
Paso 3: define tu estrategia de marketing personal
Una vez que tengas claro quién eres, qué ofreces y qué objetivos tienes, es hora de desarrollar una estrategia para darte a conocer. Esto incluye:
Presencia en internet: Crea perfiles profesionales en plataformas como LinkedIn, optimiza tu currículum y asegúrate de que tu imagen en redes sociales sea coherente con tu marca. Decide si tendrás presencia en alguna otra plataforma como directorios profesionales, una web o blog personal, Youtube, podcasts… Organiza un calendario de publicaciones en cada canal digital que combine los contenidos profesionales con un toque personal, de manera regular y ordenada. Sé realista aquí también: no quieras abarcar más de lo que tu tiempo te permita mantener actualizado. Más vale pocos canales y bien llevados, que abrir perfiles en muchos y tenerlos luego abandonados.
Networking: Participa en eventos profesionales, tanto online como offline, y establece conexiones valiosas. En este post te he contado cómo hacer networking con éxito y qué errores debes evitar.
Contenido de calidad: Comparte artículos, publicaciones o videos que reflejen tus conocimientos y habilidades y aporten valor a tu audiencia. En este post te he contado qué es el contenido de valor y cómo poner en marcha una estrategia en este sentido. No olvides utilizar las palabras clave que quieras asociar a tu perfil profesional.
Alta en plataformas de gestión: Decide qué plataformas pueden ayudarte a organizar toda la planificación. La inteligencia artificial puede ahorrarte mucho tiempo. En este post te he contado qué plataformas uso yo, espero que te sea de utilidad.
Paso 4: sé constante y evita errores
Seguimos hablando de marca personal y cómo gestionarla. El reconocimiento profesional no se consiguen de un día para otro. Son el premio a una labor constante. Algunos consejos que puedo ofrecerte para que la construyas con éxito:
✅ Sé transparente y auténtico
La transparencia es clave para generar confianza al construir tu una marca personal. No intentes ser alguien que no eres. Sé honesto sobre tus habilidades y experiencias, y evita exagerar o mentir en tu currículum o en tus redes sociales. La marca personal es autenticidad, no es inventarse un personaje de ti mismo ni fingir lo que no eres.
✅ Mantén la coherencia
Tu marca personal debe ser coherente en todos los aspectos: desde tu forma de comunicarte hasta tu imagen visual. Asegúrate de que tu mensaje sea claro y consistente en todas las plataformas. Lo que dices sobre ti y lo que haces debe de estar alineado y coincidir en valores y filosofía profesional.
✅ Ofrece una buena imagen de ti mismo
Es esencial colgar fotos de calidad en tus perfiles. Y evitar temas espinosos que no tengan que ver con tu labor profesional, como la politica, la religión o incluso el fútbol (nunca sabes si quien está al otro lado es de un equipo u otro).
✅ Interactúa y construye relaciones
La marca personal no es un monólogo; es un diálogo. Interactúa con otros profesionales, responde a comentarios, participa en debates y construye relaciones genuinas tanto en tus redes sociales, networkings o encuentro profesionales, y cualquier otro formato en que tengas presencia real o virtual. El diálogo será siempre constructivo y respetuoso, evitando los comentarios hirientes o fuera de lugar.
✅ Mide y ajusta
Te lo decía en algún párrafo anterior. Si no tienes objetivos y no mides resultados no podrás saber si vas por el buen camino. Como cualquier estrategia de marketing de un negocio cualquiera. Analiza qué está funcionando y qué no, y ajusta tu enfoque según sea necesario. Reenfoca o abandona los canales que no te estén dando resultados.
✅ Mantente al día
En nuestro mundo todo va muy rápido: es esencial mantenerte actualizado sobre las nuevas tendencias en el mundo del trabajo y de tu propio sector, para seguir siendo el referente profesional que quieres ser.
Te dejo el vídeo de una de las formaciones sobre marca personal que he impartido, en este caso para la Confederación de Empresas de la Provincia de Cádiz y la Confederación de Empresarios de Andalucía, por si quieres profundizar en algo:
Construir una marca personal sólida no es algo que suceda de la noche a la mañana. Requiere paciencia, constancia y dedicación, pero los beneficios a largo plazo son invaluables. Ya sea que busques un nuevo empleo, ascender en tu carrera o emprender, una marca personal bien definida te ayudará a alcanzar tus metas.
¡Empieza hoy mismo a construir tu marca personal! ¿Necesitas ayuda? Te ofrezco mis consultorías de marketing digital.
Preguntas frecuentes sobre marca personal y cómo gestionarla
¿Cuáles son los errores más comunes al construir una marca personal?
Los errores más comunes al construir una marca personal son:
❌ Falta de autenticidad: Intentar imitar a otros o proyectar una imagen que no se alinea con quién eres realmente puede hacer que tu marca parezca forzada o poco genuina.
❌ No tener objetivos claros: Sin un propósito definido, es difícil construir una marca coherente y atractiva para tu audiencia.
❌ Descuidar la calidad del contenido: Publicar contenido poco relevante, mal redactado o sin valor puede alejar a tu audiencia en lugar de atraerla.
❌ Falta de consistencia: Publicar de forma esporádica o cambiar constantemente tu mensaje confunde a tu audiencia y dificulta el posicionamiento de tu marca.
❌ No invertir en tu imagen profesional: Fotos de baja calidad, perfiles incompletos o diseños poco profesionales pueden dar una mala impresión.
❌ Ignorar las métricas: No analizar el impacto de tus acciones puede llevarte a repetir errores o perder oportunidades de mejora.
❌ No definir exactamente hacia quién te diriges: Es como lanzar mensajes al vacío sin contar realmente con un destinatario específico.
❌ Descuidar la ortografía y gramática: Errores ortográficos y gramaticales pueden afectar negativamente la percepción de tu profesionalismo.
❌ Ser egocéntrico: Centrarse demasiado en uno mismo en lugar de en lo que puedes aportar a tu audiencia es un error común.
❌ No tener una estrategia: La falta de planes respecto a tu marca personal te hará sentir perdido y no saber qué hacer ni cómo.
Evitar estos errores y enfocarse en ser auténtico, consistente y valioso para tu audiencia te ayudará a construir una marca personal sólida y efectiva.
¿Qué herramientas puedo usar para medir el impacto de mi marca personal?
Para medir el impacto de tu marca personal, puedes utilizar varias herramientas efectivas:
📈 Google Analytics: Permite rastrear el tráfico de tu sitio web o blog, medir la efectividad de tus estrategias de contenido y analizar métricas clave como fuentes de tráfico, tiempo en página y tasas de conversión.
📈 Metricool: Esta herramienta de gestión de redes sociales te ayuda a programar publicaciones, monitorizar menciones y analizar el rendimiento de tus publicaciones en múltiples plataformas.
📈 Meta o LinkedIn Analytics: Cada red social tiene sus propias herramientas de análisis de estadísticas para ayudarte a analizar el desempeño de tu perfil y publicaciones.
📈 SemRush: Ofrece información sobre el tráfico web, las palabras clave que tienes posicionadas y el comportamiento de los usuarios en tu sitio.
Estas herramientas te permitirán medir aspectos como tu presencia online, engagement, alcance, tráfico web y crecimiento de seguidores, proporcionándote datos valiosos para evaluar y mejorar el impacto de tu marca personal.
¿Qué tipo de contenido puede ser más interesante para construir mi marca personal?
El contenido más efectivo para atraer a tu audiencia puede variar dependiendo de tus objetivos y la plataforma que utilices, pero aquí hay algunas opciones populares:
✍️ Artículos de blog: Permiten compartir conocimientos, mejorar la visibilidad en motores de búsqueda, posicionarte como experto en tu sector y abordar temas que respondan a las dudas y necesidades de tu audiencia. Los artículos de blog son una herramienta esencial para conectar con tu audiencia de manera informativa y atractiva.
🎦 Vídeos: En nuestro mundo audiovisual, el formato de video es altamente efectivo para conectar de manera personal y cercana con tu audiencia. Los videos cortos, tutoriales o mensajes inspiracionales ayudan a crear una relación emocional. En este post te he contado cómo empezar con el videomarketing.
🎙️ Podcasts: Están de moda. Son una excelente forma de conectar con tu audiencia, especialmente para aquellos que prefieren escuchar los contenidos mientras realizan otras actividades. Los podcasts no requieren grandes producciones y pueden ayudarte a alcanzar una audiencia más amplia que prefiere el formato de audio.
🙃 Contenido entretenido: El entretenimiento es una de las bases de las redes sociales. Crear o reunir videos divertidos que encajen con tu identidad puede crear una imagen positiva y establecer una fuerte conexión con tu público.
👩🏫 Contenido educativo: Comparte tus conocimientos: es una herramienta notable para establecer un liderazgo de pensamiento, a través de publicaciones, videos o artículos cuyo objetivo es educar e informar a la audiencia. A la vez, te posicionas como experto en tu sector.
Para que el contenido sea efectivo, es importante conocer bien a tu audiencia, ofreciendo algo que realmente les sea útil, como consejos, guías, o respuestas a sus preguntas. El storytelling también desempeña un papel fundamental, ya que las historias son una forma eficaz de conseguir que el contenido sea relevante y memorable, estableciendo conexiones emocionales con los usuarios. En lugar de intentar crear contenido viral, céntrate en un enfoque gradual que te ayude a crear contenidos que realmente lleguen a tu audiencia objetivo
¿Cómo empezar a construir tu marca personal?
Identifica tus valores y habilidades profesionales, tus objetivos, y selecciona las herramientas y canales que te ayuden a ganar la visibilidad que necesitas.
Como consultora y formadora de marketing digital puedo ayudarte a construir tu marca personal, tanto en las etapas iniciales como en la continuidad y análisis de resultados.
Puedo ayudarte a construir tu estrategia
Con mi formación y experiencia, puedo ayudarte a orientar mejor tu estrategia de marketing personal.
Desde hace años trabajo desde Sinlímites Comunicación con muchas personas como tú que quieren enfocarse en construir su marca personal. Pongo mi formación y experiencia a tu disposición. Si quieres que te ayude a mejorar tu estrategia de marketing personal, contacta conmigo.
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