Herramientas de marketing digital con inteligencia artificial
Inteligencia artificial y marketing digital
Si tienes que gestionar el marketing digital de una empresa, estás de enhorabuena. Porque la inteligencia artificial generativa ha llegado para hacerte la vida más fácil. Hay multitud de plataformas y programas que pueden hacer una parte importante del trabajo por ti. Desde elaborar el calendario de publicación hasta generar los textos optimizados según dónde los vayas a usar (redes sociales, correo electrónico, blog corporativo…). Sin olvidar las imágenes o los vídeos que puedes crear desde cero, evitando gastar mucho tiempo y dinero en desplazarte a hacer las fotos o grabar los vídeos, y tener luego que editarlos manualmente.
En este post te voy a compartir las principales herramientas que uso yo en mi día a día para las tareas relacionadas con el marketing digital. Espero que te sean de utilidad. Por cierto, todas las imágenes de este post han sido creadas con inteligencia artificial; también me he apoyado en ella para estructurar el artículo, generar el contenido básico y añadirle las palabras clave y optimización SEO.
Marketing digital con inteligencia artificial
La inteligencia artificial generativa es aquella que permite crear contenidos a partir de una idea. Contenidos que pueden ser de texto, de imagen o de vídeo, en cualquier formato o estilo que puedas imaginar. Se basa en plataformas que han sido entrenadas con millones de ejemplos e información sobre cada tema, y han aprendido a devolvernos lo que le pedimos. Aunque no siempre aciertan, como veremos. Por eso el lado humano sigue estando presente para seleccionar los resultados correctos y reorientar la información en el sentido pretendido.
Beneficios de la inteligencia artificial aplicada al marketing digital
- Más productividad: al automatizar tareas repetitivas de poco valor, como programar los post en redes sociales, puedes enfocarte en trabajos más productivos o complejos.
- Mejor información: las plataformas de IA te ofrecen información que encuentran en miles de webs, lo que te permite ahorrar el tiempo de búsqueda y conseguir mejores datos que quizá tú no encontrarías en tu búsqueda manual.
- Ayuda en la planificación: puedes pedirles que te preparen por ejemplo una planificación de temas y formatos para las distintas redes sociales o blog, con ideas que quizá a ti no se te ocurrirían.
- Creación de contenido: La IA ayuda a generar contenido de alta calidad, como publicaciones de blog, textos publicitarios y guiones de vídeo, de forma más rápida y eficiente. El contenido es además altamente personalizado, lo que le da un valor añadido más.
- Creatividad: La IA te ofrece un enfoque innovador y diferente que aporta frescura a tus ideas. Algo esencial si se quiere destacar en el mundo del marketing digital.
- Análisis: las plataformas de inteligencia artificial analizan datos de una manera rápida y eficaz. Te dan así nuevas pistas para conocer los resultados de tus estrategias de marketing.
En esta guía te muestro cómo empezar a usar la inteligencia artificial en tu marketing digital según tus necesidades y presupuesto.
Paso 1: escoge las herramientas adecuadas
Analiza tus necesidades
Te confieso que a veces me abruma la cantidad de herramientas de inteligencia artificial para marketing digital que existen. Me cuesta decidirme por las ideales para mí. Mis recomendaciones son:
- Define tus objetivos: Antes de invertir en cualquier herramienta, identifica qué deseas lograr. ¿Quieres ideas para publicaciones de redes sociales? ¿O imágenes impactantes para insertar en tus perfiles? ¿Automatizar su publicación? ¿Ayuda para escribir artículos para un blog? ¿Mejorar el posicionamiento SEO? Hay una herramienta especializada para cada cosa.
- Investiga y compara: Consulta reseñas , busca tutoriales y analiza las funcionalidades de cada herramienta. Yo últimamente he seguido varias formaciones online sobre marketing online con inteligencia artificial, para tener una base de conocimientos y plataformas disponibles. Me he dado de alta en muchas, aprovechando los periodos de prueba gratuitos para evaluar su utilidad. Y he descartado muchas que realmente no me sirven tanto como otras.
- Considera tu presupuesto: Y es que muchas veces pasa que la herramienta de IA que te gusta tiene versión gratuita, pero las funcionalidades avanzadas que realmente te interesan son de pago. Con la prueba gratuita podrás valorar su te compensa el coste. Yo por ejemplo tengo versiones de pago en Canva, Metricool, Freepik y OpusClip. Cubro así la generación, programación y análisis de contenidos. En otras, uso la versión gratuita.
Y más recomendaciones:
- Evalúa la curva de aprendizaje: Algunas herramientas son más intuitivas que otras. Analiza si te vale la pena el tiempo que vas a tener que dedicar a aprender a usar la herramienta.
- Prioriza la integración: Busca herramientas que puedan integrarse con otras plataformas que ya uses. Por ejemplo, Canva te permite no solo crear el contenido sino también dejarlo programado, lo que puede simplificar mucho el flujo de trabajo.
Elegir las herramientas adecuadas es un proceso que requiere tiempo, pero invertir ese esfuerzo inicial garantizará que uses tecnologías que realmente impulsen tus objetivos.
Paso 2: prueba la IA para el marketing digital
Lo que uso para generar ideas
En mi empresa Sinlímites Comunicación trabajamos con muchos clientes de multitud de sectores: educación, turismo, gestión de residuos, salud, gastronomía… No podemos saber de todo. Herramientas como ChatGPT o Gemini me ayudan a generar ideas de contenidos, tanto para redes sociales como para blogs. Suelo usar el mismo prompt en las dos y combinar los resultados que me ofrecen, porque juntos suelen ser más completos.
Como ejemplo, la planificación de temas, días y formatos que me ofrece ChatGPT para las redes sociales de una mercería:
Está claro que no todas las ideas que te aporte van a tener valor, pero sí son un buen punto de arranque. Cuanto más específico seas en el prompt, es decir, en las instrucciones, mejores resultados obtendrás. ¿Cuánto tiempo te ahorra tener una planificación de temas, días y formatos para tus redes sociales en 1 minuto?
Lo que uso para generar textos base
Una vez que tengo las ideas, les pido que escriban por mí los borradores de textos, dejandoles claro el tema, el destino del texto, la intención y el tono que quiero.
Petición a ChatGPT y Gemini de un texto base para este post
Como ves, he usado una parte de lo que me han propuesto, pero el toque y la experiencia personal no se puede automatizar.
Para mi gusto, ChatGPT suele ofrecer textos más completos e interesantes. Sin embargo, Gemini me viene muy bien porque, al estar integrado en mi correo Gmail y con el resto de productos Google, tiene más información sobre mis necesidades y mi actividad diaria. Además Gemini te permite guardar las búsquedas en diferentes carpetas, los Gems, de manera que en mi caso me es útil tener una carpeta por cliente o tema. En cambio, ChatGPT guarda todas las búsquedas sin organización de temas, solo por orden de fecha.
Lo que uso para generar imágenes
Como os he comentado antes, yo uso la versión de pago de Canva que incluye la generación de imágenes con varias aplicaciones de inteligencia artificial. También he probado Dalle, la plataforma de imágenes de ChatGPT. Sin embargo ninguna me ha convencido. En mi experiencia, todavía les queda mucho para generar las imágenes que realmente necesito. Por eso optamos por usarla versión de pago de Freepik, que ofrece mucha más versatilidad. Especialmente si la imagen lleva texto, donde Canva comete muchos más errores:
Imágenes creadas con la inteligencia artificial de Canva con textos erróneos
El mismo prompt para Canva (izquierda) y Freepik (derecha) da resultados totalmente diferentes
Lo que uso para generar diseños
En este caso me apoyo en Canva en su versión de pago. Me ofrece miles de plantillas de todos los formatos de imagen y vídeo como base para contenidos de redes sociales y blogs. Soy consciente de que hay millones de personas usando las mismas plantillas, por eso la inteligencia artificial me ayuda a generar la parte personalizada y diferente.
Canva es especialmente útil no solo por las plantillas, sino por todos los contenidos que se pueden insertar y editar, tanto de imagen como de vídeo. Cientos de efectos de música, vídeo, iconos y mucho más que enriquecen las publicaciones de manera rápida. También avatares de personajes ficticios, sonidos y voces para tus vídeos… En fin un mundo por descubrir.
Algunas de las aplicaciones de Canva para optimizar tu marketing digital
Lo que uso para generar vídeo
Yo no soy especialista en vídeo. Sin embargo, tengo a mi alcance la generación de vídeos de alta calidad de manera fácil e intuitiva.
Aparte de los programas profesionales de edición de vídeo, que usamos para vídeos más largos, estamos usando otros específicos para redes sociales.
Por supuesto, la parte de vídeo de Canva es muy útil, con muchas opciones de personalización. No solo puedes subir y editar tus propios vídeos, sino que tiene una galería de vídeos sobre millones de temas, también la inteligencia artificial te puede generar vídeos personalizados sobre el asunto que te interese.
Como a veces la edición de vídeo de Canva se queda corta, también usamos la versión de pago de CapCut. Y hemos empezado a usar OpusClip para generar de manera automatizada vídeos cortos en formato vertical para redes sociales, siguiendo las últimas tendencias de podcasts.
Te pongo un ejemplo: esta es una entrevista que he realizado en el programa Avanza que cada semana presento en 101TV. En este caso, entrevisto a Nuria Rubiales, de Nuripaz Viajes, con motivo de la Feria Internacional de Turismo de Madrid (FITUR):
La entrevista dura 30 minutos y está en formato horizontal. Está bien para la televisión y el canal Youtube, pero es excesiva para redes sociales. En OpusClip, inserto el enlace de la entrevista en Youtube y me devuelve una veintena de clips de entre 1 y 2 minutos, con contenido coherente de pregunta-respuesta, en formato vertical. De estos clips puedo seleccionar los que me interesen para publicar en redes sociales, y editar su contenido, tanto de imagen como de los subtítulos que inserta automáticamente.
Ejemplo de conversión de un vídeo horizontal de 30 minutos en clips cortos verticales para redes sociales
Verás que cada vídeo tiene un número en verde a la izquierda: y es que OpusClip valora las opciones que tiene cada vídeo de convertirse en viral, por su tema y contenido.
Lo que utilizo para programar contenido en redes sociales
Si gestionas solo tus propias redes sociales, hay plataformas como Canva o el propio OpusClip que te permiten programar directamente los contenidos que creas en ellas. Sin tener que descargarlo. Más fácil, imposible.
En mi caso, como gestionamos muchas redes de clientes, he escogido la versión de pago de Metricool, que me permite programar a la vez y analizar el rendimiento de todas las redes sociales de hasta 25 empresas. Hay otras versiones con menos o más empresas, yo con 25 tengo bastante. Algunas de las funcionalidades que más aprovecho:
- Programar a largo plazo: En otras plataformas, como el propio Meta para Facebook o Instagram, solo te deja programar con un mes de antelación. En Metricool puedo hacerlo en más meses, lo que me permite dejar organizados los contenidos recurrentes a largo plazo.
- Reutilizar contenidos: Puedo duplicar publicaciones anteriores y usarlas como base para las nuevas. Me evito así volver a subir textos enriquecidos, iconos, enlaces… que ya están en el post previo.
- Editar por red social: Si vas a programar el mismo contenido en varias redes sociales, puedes redactar un texto base y luego adaptarlo al estilo y duración de cada una de una sola vez.
- Inteligencia artificial: Metricool ha incorporado sugerencias para escribir directamente los textos según la red social y la intención de tu publicación:
Panel de generación de textos con inteligencia artificial en Metricool
Unas funcionalidades más que uso en Metricool:
- Autolistas: es decir, contenidos recurrentes que se reprograman solos. Yo lo uso especialmente en X. Los subes una vez, le dices qué día de la semana y a qué hora quieres que se publiquen, y se automatiza.
- Smartlinks: Especialmente útil en Instagram, donde como sabes es más difícil poner enlaces. El Smartlink te permite poner una url unificada en la biografía de Instagram en la que puedes agrupar todos los enlaces que quieras. A tu web, tus redes sociales o lo que quieras. Pero además, puedes añadir un enlace a la propia publicación de imagen de Instagram.
Con el smartlink puedo insertar multitud de enlaces en la bio de Instagram…
… e insertar un enlace a las publicaciones de imagen de Instagram
El objetivo es intentar generar más tráfico hacia mi página web, con el fin de contribuir a su posicionamiento SEO.
Y por último, las analíticas de Metricool: conoce al detalle la evolución de todas las redes sociales y de tu página web.
Otras plataformas sin coste
No se vayan todavía.. aún hay más. Cuento también otras plataformas con su plan gratuito, porque no me compensa pagar.
- Rytr: textos optimizados para posicionamiento SEO y generación de títulos y descripciones. Por ejemplo, lo que me ha propuesto para este post:
- Perplexity: muy útil para buscar tendencias o resúmenes de textos sobre un tema, además de las fuentes de donde lo ha tomado. Te puede generar además ideas alternativas, imágenes y vídeos aunque yo esa parte generativa no la uso. En este caso, las ideas que me aporta sobre la inteligencia articifial y las tendencias de marketing digital enriquecen mi propia experiencia para poder combinarlas mejor en este post.
¿Te animas a incorporar la inteligencia artificial a tu día a día?
Lo que no uso pero he probado
Hay plataformas de inteligencia artificial que he probado y que no estoy usando actualmente porque ¡no me da la vida!, pero te las dejo por si te sirven.
- Frase: Para optimizar las palabras clave y el posicionamiento SEO de tus textos, especialmente para blogs.
- Leonardo : Similar a Freepik en la generación de imágenes.
- Morflax: Especializada en diseños en 3D.
- Ideogram: Para generar también imágenes únicas.
- Synthesia: Para generar vídeos desde cero partiendo de un texto.
La inteligencia artificial está transformando el marketing digital, y herramientas como ChatGPT, Gemini, Perplexity, Rytr, Freepik y Canva son solo el comienzo de lo que podemos lograr. Incorporar estas tecnologías en tu estrategia no solo te hará más eficiente, sino que también abrirá nuevas puertas a la creatividad y la innovación. Si aún no has comenzado a explorar el potencial de la IA en marketing, ¡este es el momento perfecto para hacerlo!
Recuerda que la clave está en la constancia, la planificación y el análisis de los resultados. ¡Empieza hoy mismo a construir tu presencia online! ¿Necesitas ayuda? Te ofrezco mis consultorías de marketing digital.
Preguntas frecuentes
¿Qué es el marketing digital con inteligencia artificial?
El marketing digital con inteligencia artificial consiste en el uso de tecnologías avanzadas para automatizar tareas, analizar datos y personalizar experiencias en estrategias de marketing. Esto incluye desde herramientas para generación de contenido hasta plataformas de análisis predictivo y chatbots.
En este post te hablamos en detalle de las tendencias de marketing online para 2025, entre las que el uso de la inteligencia artificial es una de las más destacadas.
¿Cómo puede mejorar la inteligencia artificial mi estrategia marketing?
La IA mejora tu estrategia al optimizar procesos repetitivos como la segmentación de audiencias, la programación de publicaciones y el análisis de datos. También potencia la personalización, ofreciendo mensajes y experiencias adaptadas a las necesidades específicas de los usuarios.
¿Qué herramientas de inteligencia artificial son más útiles para marketing digital?
Algunas herramientas destacadas son:
- ChatGPT: Para generar contenido y resolver dudas.
- Canva: Para diseño gráfico rápido con sugerencias basadas en IA.
- Rytr: Para redactar textos persuasivos.
- Gemini: Para análisis de tendencias y estrategias.
- Perplexity: Para investigación y análisis competitivo.
Ten en cuenta que tu tiempo también vale dinero, así que incluye en la planificación el tiempo que tú u otra persona vayáis a destinar a la gestión del plan de marketing digital.
¿La inteligencia artificial sustituye a los profesionales del marketing?
No. La IA es una herramienta complementaria que potencia la productividad y creatividad de los profesionales. Aún se necesita la visión estratégica, creatividad y empatía humanas para liderar campañas efectivas.
¿Cómo empezar a usar la inteligencia artificial en marketing digital?
Identifica tus necesidades específicas (automatización, análisis, diseño, etc.) y selecciona herramientas accesibles y adaptadas a tus objetivos. Comienza con pruebas gratuitas y evalúa cómo integrarlas en tu flujo de trabajo.
Como consultora y formadora de marketing digital puedo ayudarte, tanto en las etapas iniciales como en la continuidad y análisis de resultados.
Puedo ayudarte a construir tu estrategia
Con mi formación y experiencia, puedo ayudarte a orientar mejor tu estrategia de marketing digital.
Desde hace años trabajo con múltiples compañías desde Sinlímites Comunicación. Pongo mi formación y experiencia a tu disposición. Si quieres que te ayude a mejorar tu estrategia de marketing digital, contacta conmigo.
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